اعلانات يوتيوب المدفوعة وعلاقتها بمنصة اعلانات جوجل
تعتبر منصة يوتيوب من أشهر المنصات في العالم والأكثر إستخداما , حيث يستخدم موقع يوتيوب اكثر من 2 مليار شخص شهريا, ولهذا فإن اعلانات يوتيوب خيار ممتاز للمسوقين والمعلنين.
إن الاعلان على يوتيوب يتيح لك إمكانية الوصول الى جمهور كبير ومتنوع, عن طريق عرض فيديو لخدماتك او لمنتجاتك.
تعتبر شركة يوتيوب من الشركات التي قامت جوجل بالإستحواذ عليها, ولكي تتمكن من إنشاء اعلانات على يوتيوب يتوجب عليك إستخدام مدير اعلانات جوجل (Google ads).
لماذا عليك ان تختار اعلانات يوتيوب لحملتك التسويقية ؟
كما ذكرنا من قبل, لتحسين حملتك التسويقية والوصل الى أكبر كم من العملاء, عليك ان تتواجد في جميع منصات التواصل الجتماعي.
وتواجدك على منصة يوتيوب والاعلان عبرها, سيتيح لك الوصول الى عدد كبير من المستخدمين.
لماذا الاعلان على يوتيوب ؟
- يوفر لك مدير اعلانات جوجل امكانية تحديد دقيق لجمهورك المستهدف عند إنشاء اعلانات يوتيوب
- إستهداف الجمهور وفق كلمات مفتاحية قام المستخدمون بالبحث عنها مسبقا في محرك البحث الشهير جوجل.
- استهداف الجمهور عبر مجالات إهتمام كثيرة ومتعددة.
- تكلفة اعلانات يوتيوب ارخص بكثير من اعلانات جوجل عبر محرك البحث.
- اعدادات اعلانات يوتيوب مشابهة نوعا ما من اعدادات اعلانات جوجل بسبب تواجدهما على نفس المنصة الاعلانية.
والعديد العديد من المزايا والخصائص التي ستساعدك على تحقيق النجاح في حملتك الاعلانية على يويتيوب.
تكلفة الاعلانات المدفوعة على منصة يوتيوب
تعتبر تكلفة انشاء اعلانات يوتيوب المدفوعة اقل تكلفة من اعلانات جوجل عبر محرك البحث, لكنها قريبة من تكلفة الاعلانات الممولة على منصات التواصل الاجتماعي الاخرى مثل ,اعلانات فيسبوك, اعلانات انستقرام, سناب شات وغيرها من المنصات.
وبما ان تكلفة الاعلان على يوتيوب قريبة من تكلفة الاعلانات على السوشيال ميديا, يجب عليك ادراج امكانية الاعلان على يوتيوب ضمن قائمة المنصات التسويقية عند بناء خطة تسويقية لمشروعك.
كيفية انشاء اعلان على يوتيوب
اذا كان لديك حساب على منصة اعلانات جوجل يمكنك البدء مباشرة في إنشاء الاعلانات على يوتيوب, أما إذا لم يكن لديك فعليك إنشاء حساب اعلاني عبر جوجل ادز google ads.
إذهب الى حسابك الإعلاني وانقر على إنشاء حملة إعلانية جديدة , ستظهر لك خيارات متعددة لأهداف الحملة التسويقية.
إختر الهدف من الحملة :
- زيادة المبيعات.
- توليد بيانات العميل : الحصول على تفاصيل من العملاء مثل رقم هاتف او بريد الكتروني وما شابه.
- زيادة عدد الزيارات إلى موقعك الالكتروني.
- التعريف بمنتجاتك أو خدماتك أو علامتك التجارية.
- رفع مستوى الوعي بعلامتك التجارية بين جمهورك.
- تسويق تطبيقك الالكتروني لزيادة عدد التحميلات.
- إنشاء حملة تسويقية بدون تحديد هدف معين.
ستظهر لك 7 خيارات اخرى, سنختار منها “فيديو”
ثم بعد ذلك سنختار نوع الحملة التسويقية من الخيارات التي توفرها لك المنصة عند الاعلان على يويتيوب وهي :
- تحديد خياراتك بشكل ذاتي ودمج عدة امكانيات مع بعض.
- الخيار الثاني اعلانات Non-skippable وهي اعلانات لا يمكن للمستخدم تخطيها بل يجب عليه مشاهدة الفيديو بالكامل لمتابعة الفيديو الذي كان يشاهده سابقا , وتتراوح مدة الاعلان من 6-15ثانية.
- الخيار الثالث هو ال Out-stream وهي عرض الفيديو الاعلاني على مواقع وتطبيقات في مواقع مختلفة ومتعددة مثل اعلانات شبكة جوجل.
- الخيار الرابع هو لتحفيز العملاء على شراء منتج او ترك بياناتهم للتواصل معهم لاحقا.
- اظهار اعلانات يوتيوب لمستخدمين محددين حسب اولوياتهم , مع امكانية اظهار اعلانات يمكن تخطيها من قبل المستخدمين واعلانات لايمكن تخطيها , واعلانات bumper وهي اعلانات قصيرة لا يمكن تخطيها من قبل المستخدمين.
- اما الخيار الخامس فهو اعلانات مدفوعة على يوتيوب للترويج لمنتجاتك على موقعك الالكتروني.
بعد ذلك تقوم بتحديد استراتيجية العرض والميزانية اليومية للحملة ومن ثم اختيار الدولة او المدينة ولغة المستخدمين.
بعد اختيارك الامكانية المناسبة لك, عليك اختيار اسم الحملة وتحديد الجمهور المستهدف حسب الامكانيات التالية :
- الجمهور المستهدف: الفئة العمرية والجنس , وما اذا كان المستخدم لديه اطفال او لا .
- مجالات اهتمام المستخدم : تقدم لك جوجل خيارات متعددة يمكنك الاختيار منها او تركها فارغة.
وبعد ذلك يجب عليك اختيار الفيديو الاعلاني الخاص بك, عن طريق اضافة رابط الفيديو بعد ان تقوم برفعه على منصة يوتيوب.
لكي تتمكن من رفع فيديو على موقع يوتيوب, يجب عليك إنشاء قناة خاصة بك .
وبعد ذلك ستقوم بأطلاق حملتك لتتم مراجعتها من قبل جوجل, ومن ثم تقوم جوجل بنشر الاعلان خاص بك وفقا للخيارات التي قمت بتحديدها من قبل.
اعلانات يوتيوب والاعلان من قبل المؤثرين
اذا قررت ان تعلن من قبل احد المؤثرين او اليوتيوبرز ننصحك بمعاينة المقال : المؤثرين Influencers والمشهاير في التسويق الالكتروني .
نحن في موقع تسويق نت ننصحك بان تقوم بالاعلان مباشرة على منصة يوتيوب اما ان تقوم بانشاؤ الاعلان بنفسك او تتوجه الى شركة تسويق الكتروني متخصصة في اعلانات يوتيوب .
وذلك لاسباب كنا قد ذكرناها من قبل, اهمها :
- ان متابعي المؤثرين او اليوتيوبرز هم فئة قليلة من جمهورك المستهدف, وستحصل على كمية ظهور اقل .
- تكلفة الاعلان عن طريق المؤثرين اعلى بكثير من تكلفة الاعلان في يوتيوب, حتى وان قمت بالاعلان عن طريق شركة تسويق الكتروني
- اعلانات المشاهير او المؤثرين مصطنعة, وتسبب ازعاج كبير لدى المتابعين
- اراء ومواقف المشاهير متناقضة مع عدد من متابعيه, وهذا ممكن ان يؤدي الى نتيجة عكسية. ( قد لا يهتم المتابع للمنتج بسبب عرض المؤثر له وليس لعيوب موجودة في المنتج او الخدمة).
- التهم التي لاحقت المشاهير والمؤثرين بالفترة الاخيرة, من ترويجهم لشركات وهمية ومحتالة, تهم لتبييض الاموال, وتزييف عدد المتابعين والمشاهدات الوهمية
التصميم واهميته في اعلانات يوتيوب
ان اعلانات يوتيوب تظهر للمستخدم قبل مشاهدة الفيديو او خلال مشاهدته لفيديو معين او في اعلى نتائج البحث او في قائمة الفيديوهات المقترحة .
لكي تتمكن من جعل المستخدم النقر على اعلانك وترك الفيديو الذي يقوم بمشاهدته, يجب عليك ان تجذبه وتحفزه على ذلك من خلال تصميم فيديو احترافي ومميز, مع محتوى تشويقي.
مهما حاولت بتصميم او انتاج فيديو لن تصل الى درجة المصممين ومديري الحملات الاعلانية على يوتيوب, لذلك عليك بالتوجه الى مصمم محترف لتصميم فيديو تشويقي ومميز.
متابعة وتحسين اداء الحملة التسويقية
ان الحملة الاعلانية على يوتيوب شأنها مثل شأن باقي الحملات التسويقية على المنصات المختلفة, لذلك يجب عليك متابعتها بشكل يومي.
قم بمقارنة عدد المشاهدات بعدد النقرات , ومقارنة عدد النقرات بعدد عمليات الشراء او التسجيل التي حصلت عليها.
قم بمقارنة الحملات الاعلانية على يوتيوب بالحملات الاعلانية على باقي المنصات, لكي تتمكن من معرفة افضل منصة اعلانية مناسبة لك.
اعلانات يوتيوب وعلاقتها بإنشاء موقع الكتروني
ان إنشاء موقع الكتروني هو حجر الاساس للحملة التسويقية, ولكي تستطيع من الاستفادة وتفعيل جميع خيارات التسويق على يوتيوب, يجب عليك إنشاء موقع الكتروني خاص بك.
مزايا الموقع الالكتروني :
- يوفر لك الموقع خاصية متابعة حركة العملاء وتنقلخم بين صفحات الموقع مما يساعدك على تحسن الحملة التسويقية .
- الموقع الالكتروني يوفر لك خاصية اعادة التسويق على يوتيوب, وهي عرض اعلانات على يوتيوب لجميع المستخدمين الذين زاروا الموقع من قبل.
- عن طريق موقعك الالكتروني يمكنك عرض معلومات اضافية عن منتجاتك او خدماتك , فيديوهات اضافية, صور , عنوانك, طرق التواصل معك ومعلومات اخرى عديدة.
نصائح تسويقية مهمة
- لا تقم بالاعتماد على منصة اعلانات يوتيوب فقط, بل قم بالترويج لمنتجاتك او لخدماتك عبر المنصات الاعلانية الاخرى.
- قم بدراسة الجمهور المستهدف, وحدد اهداف قبل عملية التسويق على يوتيوب.
- بناء خطة تسويقية شاملة ومفصلة لعملية التسويق الالكتروني.
- تصميم احترافي وجذاب.
- موقع الكتروني.
- متابعة اداء الحملات التسويقية المختلفة.
لمزيد من النصائح التسويقية, تابعوا موقع تسويق نت على منصات التواصل الاجتماعي.
